Au moment de lancer une campagne de communication, à l’heure du web 2.0, les modalités d’association de la population sont diverses. On peut mettre à sa disposition un certain nombre d’information, recueillir sont avis ou bien carrément recueillir ses propositions.
Un moyen de s’assurer une certaine participation reste le concours, comme c’est le cas pour l’ensemble des médias. Organiser un concours booste l’audience d’un média.
Le Grand Lyon a ainsi lancé un concours d’idées en partenariat avec Eco Emballages afin de promouvoir les conduites « vertes » en matière d’environnement.
Le site dédié au concours « Grand Lyon Eco Emballages » a tout d’abord recueilli les propositions en matière de communication sur le développement durable. Ensuite, une première sélection a été faite par les animateurs. Ces propositions sont actuellement soumises au vote du public qui, par un simple clic, note les propositions de 1 à 5 étoiles.
Une fois le vote fait les étoiles disparaissent. La simplicité de la procédure participe à l’importante participation constatée. En revanche on peut douter de la fiabilité de la comptabilité des votes.
Le site est promu à la manière d’un jeu concours, l’accent est délibérément mis sur le coté ludique de la participation.
Ce mode de communication s’intègre dans une grande campagne de communication afin d’amorcer un changement de comportement demandé aux citoyens en obligeant la population à s’interroger préalablement sur son attitude de manière active.
Etre ludique n’est jamais gratuit mais permet de faire passer des messages en plusieurs étapes en associant pas à pas la population visée.
